1/17/2003，昨天我們談了一些廣告媒體的基本選擇原則。其實在我們實際工作中還有一些潛在的影響廣告選擇的因素。以我個人為例，個人的喜好，和媒體推廣人員的交往，再就是媒體的幫助也是很重要的平衡因素。說是平衡因素是因為大的方向往往領導定了，在小的方面就是我們市場人員的權力范圍。前面提到的一些因素就發(fā)揮了非常重要的作用。在競爭激烈的媒體市場，這幾點因素也就成了很多成功媒體銷售人員的法寶。這就有點想買保險，在對保險公司的信息了解沒有辦法很充分的情況下，保險推銷人員的努力就非常有成效。但是畢竟廣告媒體的選擇是影響公司財務大筆支出的重大問題，我們不能隨便憑借個人感情。因此我們畢竟還是要以上次談到的選擇原則為準。對于市場人員來說，在個人能夠決定的因素中，我建議將媒體能夠對公司的幫助列到優(yōu)先考慮的位置。媒體由于特殊的中立立場以及工作性質，交往廣泛，信息豐富。這些對于市場人員都是非常有利的幫助。比如我們想獲得一些競爭對手的消息，我們想了解一些市場整體行情。媒體是否愿意和能夠提供幫助是我們選擇媒體的重點靠量方面。