廣告效果得到認(rèn)可 未來三年網(wǎng)絡(luò)廣告將連升三級 
轉(zhuǎn)自： 中國經(jīng)營報(bào)  
　　網(wǎng)絡(luò)廣告一直都是門戶網(wǎng)絡(luò)媒體主要收入來源之一，在網(wǎng)絡(luò)門戶早期發(fā)展起到了重要的作用，盡管由于近兩年網(wǎng)絡(luò)短信和網(wǎng)絡(luò)游戲的異軍突起，使得網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)公司的收入比例上有所削弱，但中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍然以50%左右的速度在不斷穩(wěn)健增長。

　　華爾街著名的互聯(lián)網(wǎng)分析師———SafaRashtchy(薩法-拉施特奇)先生今年9月經(jīng)過一周時(shí)間對中國互聯(lián)網(wǎng)市場的調(diào)研拜訪后認(rèn)為：“中國目前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場遠(yuǎn)比我所預(yù)期的要好，并且取得了更快的發(fā)展。”

　　來自上海艾瑞市場咨詢公司網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測產(chǎn)品iAdTracker對2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額達(dá)到了8763萬元，成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放最高的月份，比6月增加了14.8%，應(yīng)該看到的是，雖然今年4～6月之間中國遭遇了最為嚴(yán)重的“非典”的侵襲，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻并沒有受到負(fù)面影響。

　　根據(jù)iResearch的預(yù)測，2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到7.8億元，比2002年增加2.9億元，增幅達(dá)到59%，同時(shí)，在未來三年的時(shí)間里，將會(huì)以每年38%左右的幅度增長，并且在2005年將會(huì)達(dá)到15.5億元。

　　前提：網(wǎng)民數(shù)量高速增長

　　來自CNNIC的最新調(diào)查顯示，截止到2003年6月30日，我國的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為6800萬人，艾瑞市場咨詢根據(jù)CNNIC歷次中國網(wǎng)民調(diào)研數(shù)據(jù)，并根據(jù)中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況預(yù)測，2003年以后的中國網(wǎng)民的增長速度將比以前的增長速度有所放緩，并以30%至23%左右的數(shù)據(jù)每年持續(xù)增長，2005年突破1億人大關(guān)，2006年中國網(wǎng)民將達(dá)到1億5千萬人。

　　企業(yè)做廣告自然就是要讓更多的受眾了解廣告的信息廣告，網(wǎng)民的增多意味著網(wǎng)絡(luò)廣告可以更加廣泛的傳遞到目標(biāo)受眾，將企業(yè)的品牌和聲音傳播得更加遠(yuǎn)，可以被影響的人越來越多，自然就會(huì)有更多的廣告主來青睞網(wǎng)絡(luò)廣告了。

　　支撐：廣告效果得到認(rèn)可

　　廣告的目的在于為企業(yè)樹立形象、引起顧客興趣，對受眾產(chǎn)生影響，留下美好的印象，使顧客建立對品牌的忠誠度和美譽(yù)度。

　　艾瑞市場咨詢(iResearch)根據(jù)《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)查》的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，最影響網(wǎng)民消費(fèi)行為的廣告中，網(wǎng)絡(luò)廣告成為繼電視廣告之后的主要影響廣告媒體之一，其次分別是報(bào)紙廣告和雜志廣告。而在了解網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)民消費(fèi)行為的影響程度的情況發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告對其消費(fèi)行為很有影響的占10.6%，比較有影響的占29.0%，有點(diǎn)影響的占41.3%，很少影響的占14.7%，沒有影響的占4.4%。應(yīng)該說，從網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的了解程度上來看，網(wǎng)絡(luò)廣告還是對其產(chǎn)生了一定的影響。

　　艾瑞市場咨詢(iResearch)根據(jù)《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)查》的結(jié)果發(fā)現(xiàn)：一半以上的網(wǎng)民點(diǎn)擊／觀看廣告后會(huì)促使自己產(chǎn)生對該廣告主的購買行為，其比例為52.6%。35.4%的網(wǎng)民表示不知道，屬于可能購買也可能不購買的情況。

　　我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告不僅在塑造品牌和形象推廣方面能夠具有良好的效果，而且對于促銷商品也具有很好的推動(dòng)作用。廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的認(rèn)可，也是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場日漸火爆的主要原因之一。

　　源泉：不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主齊頭并進(jìn)

　　根據(jù)來自艾瑞市場咨詢(iResearch)的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測產(chǎn)品iAdtracker對2003年1～7月中國網(wǎng)絡(luò)廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2003年1月～2003年7月，新增網(wǎng)絡(luò)廣告主752家，其中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類新增網(wǎng)絡(luò)廣告主最多，有136家，其次是IT產(chǎn)品類，新增廣告主122家，教育出國類和房地產(chǎn)類也分別增加了99家和87家廣告主。相比較而言，今年增長比較引人注目的是房地產(chǎn)廠商廣告。

　　更多的傳統(tǒng)行業(yè)的廣告主熱衷于網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，是網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)欣欣向榮的預(yù)兆，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有了更多的發(fā)展的源泉，不會(huì)僅僅局限于IT業(yè)產(chǎn)品的廣告主，網(wǎng)上房展、網(wǎng)上車展成為了一道道美麗的風(fēng)景線，網(wǎng)絡(luò)廣告將呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮景象。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告沒有讓網(wǎng)絡(luò)公司一夜爆富，但卻是網(wǎng)絡(luò)媒體連綿不斷的財(cái)源，隨著中國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)必將成為一個(gè)引人矚目的產(chǎn)業(yè)，值得所有關(guān)注網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展人事的熱切關(guān)注。上海艾瑞市場咨詢公司曾明發(fā)

　　相關(guān)鏈接

　　2006年全球網(wǎng)絡(luò)廣告將達(dá)80億美元

　　根據(jù)美國網(wǎng)絡(luò)咨詢公司eMarketer的最新調(diào)查全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入正保持穩(wěn)步高速的增長速度。估計(jì)到2006年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告收入會(huì)達(dá)到或超過80億美元每年的驚人收入。

　　eMarketer預(yù)計(jì)，從2003年到2005年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入分別為63億美元、68億美元、72億美元，到2006年，廣告市場才能恢復(fù)到2000年81億美元的水平。不過2006年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入只占整個(gè)廣告市場份額的2.8%，與歷史記錄的2000年相比，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入同為81億美元，不過2000年所占的份額達(dá)到3.3%。可見，自從2000年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫破裂之后，到2002年網(wǎng)絡(luò)廣告跌入最低潮，直到2006年還無法完全恢復(fù)元?dú)�。贊助形式網(wǎng)絡(luò)廣告效果最佳

　　據(jù)DynamicLogic市場調(diào)查公司的一項(xiàng)最新調(diào)查數(shù)據(jù)表明，不管是彈出式網(wǎng)絡(luò)廣告，還是條形網(wǎng)絡(luò)廣告，它們都比不上以贊助商身份出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告那么有影響力。調(diào)查表明，以贊助形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告在品牌認(rèn)知度、購買愿望等廣告最終效果上都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以普通形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果還顯示，在體育用品、女士服飾等廣告領(lǐng)域中，以贊助商形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告最能獲得網(wǎng)民們的認(rèn)可。這種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告所提供的網(wǎng)上購物鏈接往往能獲得很高的點(diǎn)擊率，與此相應(yīng)的產(chǎn)品知名度和產(chǎn)品銷售量也會(huì)有相應(yīng)的提升。搜索引擎廣告被看好

　　eMarketer的CEO拉姆齊認(rèn)為，搜索引擎相關(guān)廣告以及基于寬帶資源的網(wǎng)絡(luò)廣告是今后網(wǎng)絡(luò)廣告市場非常有潛力的兩個(gè)模式。似乎是有些巧合eMarketer發(fā)布這個(gè)報(bào)告的同時(shí)，Yahoo公司以16.3億美元的費(fèi)用收購的搜索引擎公司Overture，這次收購被看作Yahoo轉(zhuǎn)變以及加強(qiáng)公司網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景的一個(gè)舉動(dòng)。到目前為止，GOOGLE，MSN都在提供更好的搜索引擎服務(wù)，市場競爭也愈發(fā)激烈。

　　美國廣告署CEO格雷格說：真正競爭的時(shí)代到來了，網(wǎng)絡(luò)廣告有無限的前景。網(wǎng)絡(luò)分類廣告成網(wǎng)絡(luò)廣告中的生力軍

　　由于分類廣告最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的搜索和交互功能以及跨地域的優(yōu)勢，其定向投放能力和受眾區(qū)分能力都較普通的旗幟廣告與巨幅廣告來得出色，越來越多的受眾已經(jīng)開始習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上查詢分類廣告