5/25/2004，新浪科技訊 美國(guó)互動(dòng)廣告署(IAB)日前表示，2004年第一季度在線廣告銷售額達(dá)到了將近23億美元，是該組織1996年以來跟蹤這一市場(chǎng)以來的最高紀(jì)錄。
　　與去年同期相比，今年第一季度的網(wǎng)上廣告銷售額提高了40%，去年的數(shù)字僅為16億美元。此前最高的銷售紀(jì)錄是2003年第四季度的22億美元，一般來講每年的第四季度對(duì)于所有通信和出版媒體來說都是黃金銷售期。IAB主席格萊格-斯圖爾特(Greg Stuart)稱，他對(duì)這一市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)感到吃驚，他引用紐約eMarketer公司的調(diào)查結(jié)果指出，互聯(lián)網(wǎng)的普及速度將在今年超過有線電視市場(chǎng)，在線廣告業(yè)務(wù)還將出現(xiàn)新的增長(zhǎng)。
　　其它研究者早已對(duì)這一增長(zhǎng)勢(shì)頭做出過預(yù)測(cè)，eMarketer曾預(yù)計(jì)美國(guó)網(wǎng)上廣告銷售額將于2004年達(dá)到84億美元，比去年提高15%，高于2000年最高峰時(shí)的81億美元。搜索引擎帶來的銷售將占據(jù)上述數(shù)額的一大部分，2003年的搜索廣告銷售增加了一倍，達(dá)到23億美元，標(biāo)語廣告和其它類型的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售額去年有所下降，為49億美元。
　　斯圖爾特認(rèn)為這一增長(zhǎng)勢(shì)頭并非一時(shí)的市場(chǎng)因素所致，而是過去三年的市場(chǎng)積累，他指出，Google等推出的創(chuàng)新廣告戰(zhàn)略也對(duì)市場(chǎng)發(fā)展有所幫助，但是市場(chǎng)因素顯然是持續(xù)的，今年第一季度比去年第四季度大幅增長(zhǎng)就是一個(gè)很好的例子，因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)律顯示每年的第四季度都是銷售旺期，而第一季度往往是本年銷售水平最低的時(shí)候。
　　IAB的研究是由PricewaterhouseCoopers的New Media Group完成的。斯圖爾特稱，未來的市場(chǎng)中將會(huì)出現(xiàn)更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而在經(jīng)過五年之久的蕭條之后，一些公司會(huì)重新回到網(wǎng)絡(luò)黃金時(shí)期的經(jīng)營(yíng)模式。(明月編譯)