12/28/2004，首先，互聯(lián)網(wǎng)廣告在搜索引擎上發(fā)展得非常迅速。Google公司在過去五年里的銷售業(yè)績足以證明這一點(diǎn)。五年前，該公司的業(yè)績幾乎為零，而目前為39億美元。現(xiàn)在，各家公司正在爭先恐后地涌進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，貼上他們的產(chǎn)品商標(biāo)，并在許多網(wǎng)頁上登記各種條幅廣告。據(jù)Kagan研究公司統(tǒng)計(jì)數(shù)字稱，2004年，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的銷售額將達(dá)到94億美元。該公司預(yù)計(jì)稱，在未來兩年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售仍將以兩位數(shù)字的增長速度前進(jìn)，最終將超過雜志廣告的銷售額。
　　現(xiàn)在，在線廣告業(yè)令人興奮的事情，就是業(yè)界掀起了一場合并浪潮。AOL于今年6月份投資4.35億美元收購了Advertising.com網(wǎng)站。9月中旬，道瓊斯公司(Dow Jones)同意收購CBS市場觀察頻道，收購價(jià)格為5.15億美元。分析家們認(rèn)為，道瓊斯收購行動完成后，將使CBS市場觀察頻道吸引更多用戶，因?yàn)榕c向用戶收費(fèi)的競爭對手相比，這種免費(fèi)的信息站點(diǎn)還是非常受歡迎的�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的紅紅火火，好像標(biāo)志著又一次網(wǎng)絡(luò)狂熱浪潮的到來。但是，這一次與網(wǎng)絡(luò)泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代的情況有明顯不同，廣告客戶在加緊向互聯(lián)網(wǎng)增加投入的同時(shí)，他們一直在計(jì)算著每一步所獲得的收益，投入絕對不再盲目。
　　那么，投資廣告業(yè)的公司到底是怎么賺錢的呢？這里面有很多高招。廣告代理商一般對在線業(yè)務(wù)都非常了解。他們把廣告客戶拉到互聯(lián)網(wǎng)上來，然后向客戶提供技術(shù)支持，使他們能夠明確地知道，在線廣告到底取得什么樣的效果。他們可以跟蹤消費(fèi)者對其廣告的反應(yīng)情況。舉例來說，aQuantive公司在這方面就做得很好。該公司總部位于西雅圖。作為一家廣告代理公司，aQuantive不僅幫助大公司(如微軟和Verizon通訊公司)設(shè)計(jì)廣告業(yè)務(wù)，還對搜索引擎上的廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行有效管理。這使該公司的銷售收入呈三位數(shù)字增長，目前已經(jīng)達(dá)到1.52億美元，其收益有望從去年的1180萬美元增長到3900萬美元。該公司首席執(zhí)行官布萊恩-馬克安德魯斯(Brian P. McAndrews)說：“我們希望廣告客戶的目光能在互聯(lián)網(wǎng)上停留更長時(shí)間�！�
　　盡管aQuantive獲得了部分成功，但是該公司的股票價(jià)格卻沒有多大變化。該公司今年6月份斥資1.6億美元收購了廣告代理商Razorfish公司。收購?fù)瓿珊螅琣Quantive的股票業(yè)績卻令人非常失望，股價(jià)為每股8.38美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于華爾街的預(yù)期數(shù)字。
　　還有一家公司也獲得了明顯增長。它就是位于洛杉磯的ValueClick公司。該公司為廣告客戶提供多種服務(wù)，從投送在線廣告到監(jiān)控廣告效果，同時(shí)還幫助用戶達(dá)成最佳交易。與aQuantive不同的是，ValueClick公司沒有被收購行動絆倒。事實(shí)上，在過去一年里，ValueClick公司完成了三次并購活動，沒出現(xiàn)過一次失誤。業(yè)界分析家斯圖爾特-巴里(Stewart Barry)稱：“ValueClick公司在進(jìn)行收購行動時(shí)，其戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)方面的工作取得了令人驚訝的效果�！�
　　大型公司互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)價(jià)格的不斷上升，也促使很多廣告客戶轉(zhuǎn)移到ValueClick公司門下。去年，雅虎和MSN的主頁廣告費(fèi)用已經(jīng)增長兩倍，每個條幅廣告每天的費(fèi)用為30萬美元。相比之下，ValueClick公司收取的費(fèi)用就便宜得多。巴里稱，ValueClick公司對每個客戶收取的費(fèi)用為這一數(shù)字的三分之一。另外，ValueClick公司還開拓了其它的收入來源，如搜索服務(wù)和電子郵件銷售業(yè)務(wù)。通過并購，該公司今年的銷售收入增長了146%，達(dá)到1.62億美元，純收益有望達(dá)到4100萬美元。明年該公司銷售收入將增長31%，達(dá)到2.12億美元。
　　從這幾家公司的發(fā)展情況不難看出，2005年，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的發(fā)展將越來越好。投資者也將從中獲得更多利益。(飛雪)