11/1/2006，《商業(yè)周刊》10月26日的文章"Gather.com和成人社交"講述了美國(guó)公共傳媒集團(tuán)（APMG）的主席Bill Kling創(chuàng)立網(wǎng)站Gather.com的過(guò)程和現(xiàn)狀等。APMG是美國(guó)最大的公共電臺(tái)節(jié)目制作發(fā)行商之一。其主席Kling對(duì)于全美公共廣播電臺(tái)（NPR）的聽(tīng)眾不遺余力地寫(xiě)信對(duì)電臺(tái)播放的新聞內(nèi)容發(fā)表評(píng)論深有感觸。他認(rèn)為這些人對(duì)新聞的分析和評(píng)論不遜于電臺(tái)播音的主持和嘉賓們。早在美國(guó)熱門(mén)的交友網(wǎng)站MYSPACE面世前，Kling就開(kāi)始思索如何利用這一股具有深層次思維能力人士的熱情。網(wǎng)絡(luò)泡沫沒(méi)有熄滅他建立一個(gè)高層次人士網(wǎng)上交友論壇的念頭。一年前開(kāi)通的Gather.com就是為35歲以上受過(guò)高等教育，對(duì)政治和文化非常感興趣的，尤其是在郊區(qū)居住的這樣一群公共電臺(tái)收聽(tīng)人士而設(shè)立的。除了在網(wǎng)站首頁(yè)挑出用戶們最感興趣的話題、建立聊天室等老牌手段，該網(wǎng)站還支付報(bào)酬給上傳文章的聽(tīng)眾們。他們還購(gòu)買(mǎi)昂貴的電視廣告做宣傳。
    六十七歲的Singleton Bissell是最早學(xué)會(huì)利用Gather.com的人士之一。在出版商的推薦下她決心在因特網(wǎng)上推銷自己的新書(shū)。這個(gè)從來(lái)不會(huì)去網(wǎng)絡(luò)聊天的作家選擇了符合自己層次的網(wǎng)站Gather.com。她首先在Gather上建立了自己的檔案。幾個(gè)月下來(lái)，她不僅交到了很多好朋友，還增強(qiáng)了自信心。她在這里建立的博客每條平均能收到三、四十個(gè)評(píng)論，而她在其他網(wǎng)站建立的博客幸運(yùn)的話就只有幾個(gè)留言。她認(rèn)為和網(wǎng)絡(luò)上的朋友們傾談能激發(fā)自己的新思維，找到了自己的導(dǎo)師，甚至是找到了一個(gè)家。 
    Volvo和星巴克也是Gather.com的客戶之一。星巴克對(duì)Gather.com社交營(yíng)銷的定位非常感興趣。他們的行銷經(jīng)理Stephanie Bittner說(shuō)星巴克也是一個(gè)讓人們進(jìn)行社交的場(chǎng)合。
    Gather.com這樣的網(wǎng)站對(duì)中國(guó)企業(yè)是否有效用呢？亞洲人開(kāi)拓歐美市場(chǎng)往往輸在語(yǔ)言、文化和人脈。語(yǔ)言還可以在課外預(yù)備好，人脈還可以靠人海戰(zhàn)術(shù)和糖衣炮彈建立起來(lái)。那么文化呢？文化是一個(gè)民族的靈魂，也是一個(gè)品牌的靈魂。打造一個(gè)具有靈魂的品牌，并把這個(gè)品牌的靈魂和營(yíng)銷市場(chǎng)的具體完美地結(jié)合起來(lái)需要依靠具有人脈基礎(chǔ)和營(yíng)銷能力的公關(guān)公司綜合運(yùn)作傳媒。試看任何一個(gè)成功開(kāi)拓了國(guó)際市場(chǎng)的非英語(yǔ)國(guó)家公司，我們很難在國(guó)際主流媒體上找不到他們的身影。最明顯的一個(gè)例子就是日本人利用公關(guān)公司和傳媒進(jìn)行軟營(yíng)銷的手段攻破美國(guó)貿(mào)易保護(hù)壁壘的成就了。反觀中國(guó)各大公司在國(guó)外媒體上的形象，我們不能不說(shuō)成功塑造了口碑的公司如同鳳毛麟角�，F(xiàn)在我們覺(jué)得， Gather.com這樣的網(wǎng)站實(shí)際上為中國(guó)企業(yè)在英語(yǔ)國(guó)家市場(chǎng)建立文化品牌提供了便利。
    中國(guó)走向世界，軟實(shí)力同樣重要。企業(yè)也是一樣，軟性影響力是企業(yè)長(zhǎng)久成功的真正保證。在這個(gè)領(lǐng)域，Gather.com這樣的網(wǎng)站大有用處。