10/28/2003,新浪轉(zhuǎn)南方日?qǐng)?bào)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司AC尼爾森的預(yù)測(cè)，2003年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到7.8億元，比2002年增加2.9億元，增幅達(dá)59%；同時(shí)，在未來(lái)三年的時(shí)間里，將會(huì)以每年38%左右的幅度增長(zhǎng)，并且在2005年達(dá)到15.5億元。而剛剛出爐的搜狐2003年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，搜狐的廣告收入達(dá)到870萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)138%，大大高于公司預(yù)期。第三季度廣告收入(包括企業(yè)在線廣告和收費(fèi)搜索業(yè)務(wù))占 
全部收入的40%。廣告收入的毛利率從2002年第三季度的60%激增到77%。近日，網(wǎng)易宣布進(jìn)軍華南網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場(chǎng)，而TOM也誓言要在第四季度在網(wǎng)絡(luò)廣告上突破千萬(wàn)元的收入。這一切是否意味著，網(wǎng)絡(luò)廣告的春天真的來(lái)臨？
　　傳統(tǒng)行業(yè)加大網(wǎng)絡(luò)廣告投入
　　上個(gè)世紀(jì)90年代末期，由于風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司的投資，網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)了空前的繁榮。此后，隨著網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅，網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入低谷。經(jīng)過(guò)這幾年的調(diào)整與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告在今年又似乎重新找到了當(dāng)年的感覺(jué)。
　　來(lái)自調(diào)查公司的這一組數(shù)據(jù)以及業(yè)內(nèi)人士的看法都讓人覺(jué)得，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)開(kāi)始復(fù)蘇，甚至已經(jīng)走上健康的發(fā)展軌道。國(guó)外一家研究營(yíng)銷有效性的網(wǎng)絡(luò)公司認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)廣告的健康取決于誰(shuí)在網(wǎng)上做廣告，現(xiàn)在傳統(tǒng)廣告商越來(lái)越多了�！�
　　據(jù)了解，今年網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)來(lái)自主要消費(fèi)品品牌的營(yíng)銷。以前在網(wǎng)上做廣告的主要來(lái)自電腦和電信兩大行業(yè)，英特爾、聯(lián)想、IBM是電腦行業(yè)中的主要廣告主；摩托羅拉和諾基亞則是電信行業(yè)的主要廣告主。而現(xiàn)在，房地產(chǎn)、汽車、醫(yī)藥、教育、家電等行業(yè)客戶也紛紛看好網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播能力，加大在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入力度。連最大眾化的普通消費(fèi)類產(chǎn)品也開(kāi)始介入網(wǎng)絡(luò)廣告。
　　新式廣告大受追捧

　　近年來(lái)，游戲和短信是許多網(wǎng)站的兩大經(jīng)濟(jì)支柱。但是，游戲目前的不確定性因素仍然很多；而短信市場(chǎng)的不規(guī)范也一直為人所詬病，在中移 動(dòng)自廢短信聯(lián)盟3個(gè)月后，短信業(yè)務(wù)一直呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的趨勢(shì)。在這種條件下，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)則經(jīng)過(guò)調(diào)整之后，再一次成為各大網(wǎng)站爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。即使是非廣告收入占85%的網(wǎng)易，也不得不承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不可小覷。而來(lái)自于艾瑞市場(chǎng)咨詢方面的數(shù)據(jù)顯示，2003年9月，我國(guó)國(guó)內(nèi)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主共有787家，比去年同期增加了443家，增幅達(dá)到129%，比2001年同期增加了378家廣告主，這說(shuō)明廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的興趣也正逐漸增強(qiáng)。
　　同時(shí)各網(wǎng)站也不斷運(yùn)用各種新技術(shù)制作新樣式的廣告，開(kāi)發(fā)新的廣告類型。網(wǎng)易公司推出了網(wǎng)絡(luò)分類廣告，面對(duì)中小企業(yè)，以其投入低廉的價(jià)格、簡(jiǎn)單的操作、目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)等特點(diǎn)來(lái)吸引廣告主。主流營(yíng)銷商也越來(lái)越歡迎視頻和動(dòng)畫(huà)形式網(wǎng)絡(luò)廣告了，認(rèn)為這是傳統(tǒng)旗幟廣告和彈出式廣告的補(bǔ)充。通過(guò)這種形式，廣告商能非常有創(chuàng)意地針對(duì)特殊人群。
　　不可盲目樂(lè)觀
　　然而，南京大學(xué)新聞系的網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)者杜駿飛在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，九月份網(wǎng)絡(luò)媒體廣告主的增多只能說(shuō)明廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信心在增加，這并不能說(shuō)明受眾的滿意度在增加，因此不能驟下結(jié)論說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告的春天已經(jīng)來(lái)臨�！皬V告額度的增加只是一個(gè)營(yíng)收層面的經(jīng)濟(jì)評(píng)估，而非整體意義上的經(jīng)濟(jì)評(píng)估。只有效果評(píng)估能提供網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)界發(fā)展動(dòng)力的最底層數(shù)據(jù)，單純的從媒介或廣告主態(tài)度來(lái)評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告都難免有心理泡沫之嫌�！�
　　杜駿飛表示，網(wǎng)絡(luò)廣告不斷采用新技術(shù)，推出新服務(wù)對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展是有好處的，但是必須考慮到受眾的接受習(xí)慣，尊重受眾，無(wú)論哪一種形式的廣告都應(yīng)該融合廣告主、媒介與受眾的利益關(guān)聯(lián)，其中特別需要對(duì)受眾的尊重。
　　杜駿飛今年承擔(dān)了國(guó)家級(jí)研究項(xiàng)目《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估與發(fā)展趨向》，他在列舉了自己實(shí)地采集的京、港、寧三地網(wǎng)絡(luò)受眾的有關(guān)數(shù)據(jù)后指出，網(wǎng)絡(luò)廣告在許多方面還存在誤區(qū)，比如廣告發(fā)布的時(shí)間位置、技術(shù)樣式、空間位置、定向技術(shù)等，這些謬誤都導(dǎo)致受眾在一定程度上產(chǎn)生厭煩和“噪避”(zapping)行為，只要廣告的親和度、促銷力、適切性還不能得到廣泛認(rèn)可，就不能漫說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告的春天已經(jīng)來(lái)臨。專題撰稿本報(bào)記者陳亮
　　網(wǎng)易分類廣告進(jìn)軍華南
　　日前，網(wǎng)易在深圳舉辦新聞發(fā)布會(huì)，宣布網(wǎng)易分類廣告(http://classad.163.com)大舉進(jìn)軍華南市場(chǎng)。這是繼網(wǎng)易公司與北京中天龍廣告有限公司在今年1月份達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出面向中小型企業(yè)及個(gè)人商戶的網(wǎng)易分類廣告平臺(tái)之后，在華南地區(qū)的首次正式亮相。
　　網(wǎng)易分類廣告的目標(biāo)市場(chǎng)是中小企業(yè)以，這些企業(yè)可借助網(wǎng)易的品牌效應(yīng)以及處于優(yōu)勢(shì)的搜索引擎，以及網(wǎng)易完善的行業(yè)分類、實(shí)惠的發(fā)布價(jià)格、高效的搜索功能和專業(yè)的服務(wù)等特點(diǎn)，能夠有效地推廣自己的產(chǎn)品與服務(wù)。網(wǎng)易公司代理首席執(zhí)行官孫德棣先生表示：“網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)是公司十分重要的收入來(lái)源之一，其中分類廣告是網(wǎng)易針對(duì)中小型企業(yè)的特性而度身定制的服務(wù)，有著非常廣闊的前景也是網(wǎng)易拓展盈收渠道的成功表現(xiàn)�！�
　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2003年1-7月，新浪網(wǎng)絡(luò)廣告收入16849萬(wàn)元，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的37.8%；搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告收入11167萬(wàn)元，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的25%，而網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)廣告收入只有3318萬(wàn)元，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的7%左右。
　　搜狐廣告收入創(chuàng)新高
　　10月24日，搜狐公布了截至2003年9月30日的2003年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。　
　　報(bào)告顯示，搜狐第三季度收入同比增長(zhǎng)194%，達(dá)到2210萬(wàn)美元，連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)季度收入雙位數(shù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，廣告收入達(dá)到870萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)138%，大大高于公司預(yù)期。第三季度廣告收入(包括企業(yè)在線廣告和收費(fèi)搜索業(yè)務(wù))占全部收入的40%。廣告收入的毛利率從2002年第三季度的60%激增到77%，充分體現(xiàn)了在線廣告收入已經(jīng)成長(zhǎng)為高度規(guī)�；�的收入來(lái)源。
　　搜狐公司首席運(yùn)營(yíng)官古永鏘先生表示：“我們?cè)诖笮推髽I(yè)客戶在線廣告銷售和上萬(wàn)的中小企業(yè)付費(fèi)搜索中取得了突出的增長(zhǎng)。這為搜狐提供了業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)”。
　　記者/陳亮實(shí)習(xí)生/賴洪平