7/31/2004,天極網(wǎng)轉(zhuǎn)華爾街日報(bào)，期刊出版商們常常喜歡和電視比較廣告收入的高低，不過，他們也許要開始關(guān)注出現(xiàn)在另一種屏幕上的廣告了。
　　據(jù)Jupitermedia旗下JupiterResearch的一份最新研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2007年之前，網(wǎng)絡(luò)廣告支出將與期刊廣告支出持平，并將在2008年超過期刊廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告指的是有償發(fā)布在網(wǎng)站、 
在線服務(wù)及其他諸如網(wǎng)絡(luò)尋呼或電子郵件等交互媒體上的各類訊息。
　　根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇情況，Jupiter預(yù)計(jì)，2004年網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)到84億美元，而同期期刊廣告支出為122億美元。到2007年，二者的廣告支出均將達(dá)到138億美元；而邁入2008年后，網(wǎng)絡(luò)廣告支出將超過期刊廣告，達(dá)到150億美元，期刊廣告支出將為145億美元。兩者之間的差距還將在2009年進(jìn)一步擴(kuò)大。
　　Jupiter高級分析師加里·斯坦表示，網(wǎng)絡(luò)廣告已變得更加具有針對性，能夠更加巧妙地瞄準(zhǔn)特定受眾。他說，網(wǎng)絡(luò)廣告收入一個主要的來源是目前正日益受到歡迎的付費(fèi)搜索廣告，廣告廠商得以將自己的品名與網(wǎng)絡(luò)單個的點(diǎn)擊聯(lián)系在一起。另外重要的一點(diǎn)是，高速寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及使得網(wǎng)絡(luò)廣告可以創(chuàng)造性地運(yùn)用視頻和音頻效果，從而更加接近于電視廣告。同時，網(wǎng)絡(luò)視圖廣告今年也表現(xiàn)出了全新的勢頭。這份報(bào)告主要是根據(jù)四家大型網(wǎng)站的用戶使用紀(jì)錄及廣告收入情況分析做出的，其中包括雅虎、Google、時代華納的美國在線和微軟的MSN。
　　當(dāng)然，Jupiter長期以來一直是網(wǎng)絡(luò)的堅(jiān)決擁護(hù)者，其結(jié)論不免有些言過其實(shí)。比如，Jupiter在1999年曾預(yù)計(jì)，2003年的網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)到115億美元，不過由于經(jīng)濟(jì)狀況不佳，這一預(yù)期并沒有實(shí)現(xiàn)。根據(jù)公司目前的報(bào)告，2003年網(wǎng)絡(luò)廣告支出為66億美元。
　　印刷媒體對廣告商的吸引力一直人們爭論的一個問題，這份報(bào)告無疑將會對這場爭論起到推波助瀾的作用。雖然許多出版商謹(jǐn)慎地預(yù)計(jì)廣告業(yè)務(wù)將出現(xiàn)復(fù)蘇，但根據(jù)Publishers Information Bureau(PIB)的數(shù)據(jù)，期刊的廣告版面已經(jīng)連續(xù)幾年出現(xiàn)下降的勢頭。2003年期刊的廣告版面較2002年下降了11.6%。而在廣告業(yè)務(wù)較好的2000年，期刊的廣告版面數(shù)量增長了9.8%。根據(jù)PIB的數(shù)據(jù)，2004年前6個月，廣告版面較上年同期增加了0.7%。
　　另一項(xiàng)研究表明，消費(fèi)者的注意力已經(jīng)從印刷出版物上轉(zhuǎn)移開了。據(jù)Veronis Suhler Stevenson的一項(xiàng)研究表明，自1997年以來，消費(fèi)者每年花費(fèi)在印刷出版物上的時間一直在穩(wěn)步減少，預(yù)計(jì)這一趨勢將持續(xù)到2007年。
　　當(dāng)然，多數(shù)期刊都有自己的網(wǎng)絡(luò)版，通過這種方式能將期刊內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行融合在一起。2003年4月，時代華納旗下期刊出版子公司時代公司決定不再提供幾種出版物網(wǎng)絡(luò)版的免費(fèi)瀏覽服務(wù)，只有訂戶、近期購買其刊物的讀者以及美國在線服務(wù)的會員才有資格瀏覽這些內(nèi)容。
　　在媒體采購人以及出版商看來，網(wǎng)絡(luò)廣告是否正在侵吞印刷媒體的廣告市場還不得而知。Havas旗下MPG媒體服務(wù)公司Media Contacts部門的亞歷克斯·塔馬約稱，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種補(bǔ)充，但它不一定會導(dǎo)致其他媒體廣告收入的減少。赫斯特出版公司旗下Hearst Magazines的執(zhí)行副總裁麥克爾·克林頓稱，讀者可以同時享用這兩種媒體，一種用來快速獲取信息，一種用來進(jìn)行更深入地閱讀。赫斯特與出版《華爾街日報(bào)》的道瓊斯公司共同擁有《財(cái)智月刊》。他說，人們不會因此而排斥其中一種媒體。