新浪科技訊 北京時間4月26日消息，摩根斯坦利著名分析師瑪麗-米克爾(Mary Meeker)近日預測，隨著新工具和目標廣告的出現(xiàn)，網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)的前景非常光明，2005年美國網(wǎng)絡廣告銷售額將從2004年的80億美元增至90億美元。上世紀90年代末，米克爾曾因極大推動了網(wǎng)絡股的發(fā)展而被業(yè)界稱為“網(wǎng)絡女皇”
　　米克爾表示：“我認為美國企業(yè)的網(wǎng)絡廣告支出還將繼續(xù)增長。到目前為止，網(wǎng)絡仍然是利用率最低的廣告媒體，在美國廣告支出中所占比例不足3%�！泵卓藸栆詄Bay舉例，eBay通過一個平臺將買賣雙方聯(lián)系在一起，她自己也從中獲益非淺。目前在美國分類廣告市場中，eBay占據(jù)了62%的市場份額。
　　米克爾表示，不論是eBay，還是網(wǎng)絡搜索巨頭Google，它們的首要任務都是提升用戶的體驗，并建立一種可實現(xiàn)持續(xù)增長的運營模式。能夠提高用戶利用率的新工具以及目標廣告的出現(xiàn)，將對網(wǎng)絡廣告市場繼續(xù)擴張起到關鍵作用。隨著一些大公司的加入，人們對網(wǎng)絡廣告的信心將進一步增強，2005年美國網(wǎng)絡廣告銷售額將從2004年的80億美元增至90億美元。
　　米克爾認為，未來搜索廣告和顯示廣告有融合的趨勢。她以Google新推出的視頻搜索服務舉例，稱未來用戶可以使用Google的這項服務查找高爾夫球明星泰格-伍茲(Tiger Wood)在美國公開賽上的致勝一擊，如果內(nèi)容擁有者提供授權，Google可以通過PayPal等服務向用戶收取視頻回放費用，或者Google在為用戶提供視頻回放前先播放一段商業(yè)短片。
　　米克爾表示，當一個產(chǎn)業(yè)處于高增長期，或者企業(yè)的市場占有率由25%增至50%時，它們有條件賺取高額的利潤。摩根斯坦利預測，2011年寬帶網(wǎng)絡在家庭中的普及率將達到50%，因此目前數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入高增長軌道。與此同時，手機廣告的重要性也在逐步提高。她說：“全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已經(jīng)達到9億，這些用戶的不同之處僅僅在于訪問速度、語言以及訪問設備�！�