8/9/2006,【來源：易觀國際】,據(jù)易觀國際《中國網(wǎng)絡(luò)廣告年度綜合報(bào)告2006》報(bào)告顯示：2005年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告，包括品牌廣告市場和搜索引擎廣告市場規(guī)模達(dá)到32.29億，同比增長59.83%，新增收入12.09億，受到互聯(lián)網(wǎng)廣告需求的持續(xù)增長，雖然在2007年左右受到搜索引擎市場進(jìn)行盤整的影響，市場規(guī)模放緩，但是在2008年奧運(yùn)的利好因素將促使中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在2008年得到新的啟動。在2008年市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到68.7億元，是2005年市場規(guī)模的兩倍以上。

　　《中國網(wǎng)絡(luò)廣告年度綜合報(bào)告2006》中指出，2005年品牌廣告市場規(guī)模23.02億，占市場總體份額從2004年的73.56%下降到2005年的71.3%，同比增長達(dá)到54.91%。2005年搜索引擎廣告市場規(guī)模9.27億，占總體市場份額從2004年的26.44%增長到2005年的28.7%，同比增長73.52%。增長的主要原因是隨著廣告主對于搜索引擎營銷效果的認(rèn)知不斷加強(qiáng)，廣告主加大了對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放的傾斜，同時搜索引擎廣告在2005年得到了快速發(fā)展。

　　2005年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場集中進(jìn)一步提升，同時集中度格局發(fā)生變化。2005年收入規(guī)模在3億以上的企業(yè)上升到4家，占整體市場份額的59.75%。隨著搜索引擎廣告市場的快速發(fā)展，品牌廣告市場從2004的14.86億，占市場比例的73.56%，預(yù)計(jì)將降低到2006年67.63%。預(yù)計(jì)2006年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將達(dá)到43.87%億。

　　易觀國際《中國網(wǎng)絡(luò)廣告年度綜合報(bào)告2006》分析發(fā)現(xiàn)，流量是形成營銷效果的前提，而且具有規(guī)�；�效應(yīng)。目前因中國互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模龐大，因此形成足夠的流量并不是目前盈利模式的關(guān)鍵問題。較強(qiáng)的流量針對性，企業(yè)為營銷付費(fèi)，直接關(guān)心的是營銷帶來的結(jié)果，因此服務(wù)是否能夠形成到達(dá)某種有特定需求的用戶的途徑非常重要，如服務(wù)直接集中于具有某種偏好的用戶，或者能夠通過對用戶使用行為的分析，挖掘出用戶的偏好等。